娱乐

去年纯利近8亿的映客赴港敲钟 泛娱乐直播吸金强劲

字号+ 作者:蜘蛛侠 来源:网络整理 2018-07-11 14:56 我要评论( )

去年纯利近8亿的映客赴港敲钟 泛娱乐直播吸金强劲

去年纯利近8亿的映客赴港敲钟 泛娱乐直播吸金强劲

去年纯利近8亿的映客赴港敲钟 泛娱乐直播吸金强劲

2018-07-11  来源:每日经济新闻  作者:

港股掀起一阵独角兽上市潮,而这波上市的公司里,映客的身影显得十分特别:映客是今年率先赴港上市的直播独角兽公司,且连续三年盈利,2015年至2017年的复合年增长率高达2229.1%。

作为一家一直坚持泛娱乐直播的平台,映客的吸金能力一直备受瞩目,去年映客的营业收入为人民币39.4亿元,经调整纯利达到7.92亿元。值得注意的一点是,此时距离映客成立不过短短3年,就做到了很多互联网公司做不到的成绩,一个行业爆款传奇就此诞生。

复盘映客成长轨迹,无论是从激烈的直播竞争中一路拼杀,还是以成熟的商业模式连续三年盈利,映客最大的优势在于以创新吸引住移动行业最核心的用户,这也是映客在直播行业众多玩家中能够脱颖而出并且获得持续健康发展最重要的护城河。下一步的映客,也将在这个基础上,探索更多的可能性。

累计充值超100亿“三岁”映客成互联网时代娱乐创新者

2016年,以映客为代表的直播平台引爆全民直播的风潮,一句“你丑你先睡,我美我直播”刷爆当时的朋友圈,这一年,也成为了“移动直播元年”。“千播大战”刚刚过去两年,就迎来了“直播上市潮”。

踩着直播行业风潮,踏过已成泡沫的盲目追随者,映客这家刚刚创业三年多的直播公司,盈利能力已经超过或逼近搜狗、新浪等老牌互联网公司。2015年、2016年及2017年,映客经调整纯利分别为人民币150万元、人民币5.68亿元及人民币7.92亿元。

映客吸金能力强劲业内皆知,让人意外的是,APP刚上线便已经实现盈利。不久前上市路演时,映客CEO奉佑生介绍,从2015年5月映客APP上线开始就已实现盈利,8个月累计充值破亿,11个月破10亿,19个月破50亿,截至目前累计充值额已突破100亿元。

奉佑生称,映客的愿景和使命是“让娱乐视频化”、“让快乐更简单”。我们希望通过视频化的技术,让人们获取快乐越来越简单,让分布在全球的每一个人通过手机能够实时视频连接起来,互相交流,创造和分享快乐。

“人内心是孤独的”,工程师出身的奉佑生流露出感性的一面:人是一个情感性动物,更需要在情感上的陪伴和交流,映客通过直播这种产品,主要是解决陪伴,无论你身在地球上任何地方,总有一个人在陪伴你。

这样的愿景让映客始终以创新的姿态面对用户,映客的成长依赖于公司在技术上和产品上的不断创新,从创立伊始建立竖屏直播界面,推出礼物、红包提现、美颜、各类互动交互和鼓励变现的功能,具备始终领先行业产品的迭代速度,这些功能的迭代促进了映客口碑的树立,也塑造了映客独特的品牌形象。

映客在发展初期之所以能从千播大战中脱颖而出,靠的不仅仅是内容输出,最大杀手锏恰恰是技术力量。映客创业之初就建立了专业技术团队,投入大量资源在技术端,到2017年,技术研发人员368人,占比51.3%。在5G时代到来之后,各行业的可视化连接需求会加速爆发,AI化的数据处理和连接能力,会让产品力和延展能力都大幅提升。映客的“直播 ”战略,对医疗、教育、电商等垂直行业的渗透,很大程度上也建立在技术对场景能力的构建之上。

从建立流量、产品迭代、产生收入到扩大利润,今天的映客已快人一步,走到了持续利润的关键上。

据映客此次IPO的保荐人之一德银在最新报告指出,映客2018年的盈利将近10.16亿元,2019年、2020年预计盈利达到12.16亿元及13.94亿元。按此计算,映客88亿市值上市,其2018年预期市盈率仅8倍左右。与其他移动直播股欢聚时代18.4倍、陌陌26.4倍、天鸽互娱18.4倍市盈率相比,确实比较便宜,也非常有竞争力。

根据公开信息,不计超额配股,映客此次IPO募资额为16.5亿港元至21.4亿港元。基石投资者为分众传媒和B站。所募资金将用于丰富产品内容、开展营销活动以及战略投资等方面。

聚拢大波核心用户泛娱乐变现能力强劲

2016年一季度至今,映客主要经历了行业爆发期、整合期、可持续增长期三个时期。奉佑生称,2017年映客的月均活跃主播数行业排名第1,收入及季均付费用户数排名第2。2018年一季度,映客APP平台平均每月活跃用户数为2525万人,付费用户、主播数量、直播时长仍然维持着庞大规模。

如此高的月活背后,对应的是映客强大的变现能力、成本弹性极佳的商业模式以及不断优化的费用结构,尤其是和游戏直播相比,映客的泛娱乐战略优势明显。

与游戏直播相比,泛娱乐直播的门槛更低,直播内容更加丰富,用户互动更多元化,并且不依赖头部主播。与游戏直播平台相比,泛娱乐直播平台的玩家通常更愿意付费。

平均月付费用户数量亦已持续两个季度实现增长,达到72.9万人,付费用户的充值金额亦同比上涨,其中月均每付费用户充值金额更同比从202元涨上近1.67倍至540元。这就是映客简单但有效的盈利模式:提供平台,主播表演,用户充值,反过来又给平台提供了稳定的现金流。

映客首席战略官姜谷鹏介绍,映客身处移动直播赛道,预计在未来5年,移动直播的渗透率会逐步提高,市场规模保持在30%左右的增长速度。泛娱乐直播作为应用场景最广的类别,会在整个移动直播市场中保持绝对大比例的市场份额。而对比游戏直播,无论是从市场规模、内容、用户、主播、付费上来说,泛娱乐直播都是更占优势的:

首先,从用户和收入两个角度,泛娱乐直播都远远大于游戏直播,这是由其内容的本质决定的。游戏直播更像一个体育赛事频道,重点比赛很多人观看,高峰量比较大,但主要集中在头部主播身上。而泛娱乐直播更像一个社交平台,应用场景多样,直播的内容更加多元化碎片化,人人都可以加入,所以潜在用户规模要大的多。

其次,从商业模式的角度,泛娱乐直播要远远胜出。游戏直播由于其特点,直接付费很少,收入更多的依赖于广告,更像传统意义上的视频网站的商业模式。视频网站已经亏损了10年,核心原因是收入手段有限,但版权成本的支出非常刚性,且没有讨价还价的能力。游戏直播同样,面对头部明星主播的高额费用,和游戏厂商的版权风险。而泛娱乐直播在收入方面手段丰富,有打赏、互动PK等直接消费方式,同时也有不菲的广告收入。

成本弹性极佳的商业模式成为映客上市的一大助攻,映客直播业务的销售成本中,主播费用占比更高,其次是付款手续费、宽带和服务器托管费、雇员福利开支和其他费用。映客CFO李劲介绍,映客的毛利率16年达37.8%,17年达35.4%,目前趋于稳定。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 足球泛娱乐节目《星耀绿茵》在潍坊发布

    足球泛娱乐节目《星耀绿茵》在潍坊发布

    2018-07-09 07:24

  • 直播首秀全民 这样的李圣杰还是第一次见

    直播首秀全民 这样的李圣杰还是第一次见

    2018-07-09 05:22

  • 法阿之战近2000万人优酷看直播 阿里云创全网直播流量峰值纪录

    法阿之战近2000万人优酷看直播 阿里云创全网直播流量峰值纪录

    2018-07-08 15:02

  • 刘增瞳酷狗直播首秀 与邓天浩“合体”唱情歌甜倒网友

    刘增瞳酷狗直播首秀 与邓天浩“合体”唱情歌甜倒网友

    2018-07-06 08:11

网友点评