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网络游戏和数字内容开辟企业新领地

字号+ 作者:蜘蛛侠 来源:网络整理 2018-05-15 17:09 我要评论( )

网络游戏和数字内容开辟企业新领地

网络游戏和数字内容开辟企业新领地

  中国文化报讯(文/曹瀛琰)“五一”小长假刚过,腾讯集团(以下简称“腾讯”)在网络游戏和数字音乐两个领域的成功运作便先后传出消息:先是腾讯拟收购游戏《绝地求生》的韩国开发商蓝洞公司(以下简称“蓝洞”)至少10%股权;紧接着又有报道称,腾讯音乐娱乐集团已经邀请多家投行进行投标。

网络游戏和数字内容开辟企业新领地

  虽然消息并未被官方坐实,但网络游戏和数字音乐实打实是腾讯近两年运营发展的重点。从腾讯的财报来看,腾讯2017年四季度收入663.92亿元,同比增长51%,环比增长2%;网络游戏和数字内容是腾讯短期收入主力,其中2017年网络游戏收入增长32%至243.67亿元,占比达到37%。

  光鲜数字的背后是腾讯对海外市场的深入了解和长袖善舞,通过收购、投资、IPO等资本运作方式,依托爆款产品和独角兽企业,腾讯进一步巩固了国内泛娱乐龙头地位。腾讯创始人马化腾曾说:“在和阿里巴巴的竞争中斩获更大市场份额。”

  网络游戏:海外考虑PC端制作能力与IP

  5月1日,有媒体传出腾讯拟斥资逾5000亿韩元(折合人民币29.5亿元)收购游戏《绝地求生》的韩国开发商蓝洞至少10%股权。如果成功,腾讯将会成为蓝洞第二大股东。

  关于《绝地求生》这款风口浪尖的游戏,大部分人都不会陌生。尽管市场风靡,但因诸多因素,腾讯的代理审批迟迟无法通过;蓝洞也以侵权的名义对网易提起诉讼。但负面新闻并不影响其成为腾讯抢占国内游戏市场的“利器”。

  根据腾讯的财报,2017年网络游戏收入增长32%至243.67亿元;社交网络收入增长45%至155.80亿元,该项增长主要由于订购视频流媒体及直播等数字内容服务与游戏内虚拟道具销售的收入增长。

  可以看出,网络游戏和游戏内虚拟道具销售使腾讯获得了巨额收益。腾讯当前获得收入的主力游戏是PC(电脑)端竞技游戏《英雄联盟》,和由其衍生的移动端竞技游戏《王者荣耀》。这两款游戏的原型版权均来自海外PC端网游制作公司,腾讯承担国内发行代理,进而通过资本渠道入股或收购制作公司取得一定的议事权,进行移动版本的衍生研发。

  腾讯以《绝地求生》为原型衍生研发的移动竞技游戏《绝地逃生:刺激战场》尚未推出付费渠道和方式,但其“官方”的身份已经为腾讯抢下了大片市场份额,盈利也不会是难题。正如腾讯总裁刘炽平在业绩会上所说:“我们相信有用户数的话,它未来一定是可以变现的。”

  2017年以来,腾讯精准网罗了一批海外PC端游戏制作公司:代表作为《过山车大亨》的Frontier Developments;推出第一视角VR游戏《Coffin Dodgers-VR》和PC端竞技场战斗游戏《超级热血锦标赛》的Milky Tea;已经进行过战略投资的蓝洞;出品过《彩虹六号》《刺客信条》《看门狗》等重量级产品的老牌游戏公司育碧等。

  可以看出,腾讯尤其擅长整合具有大型产品制作能力和重量级IP的国际游戏制作公司,进而通过投资、收购等资本运作方式,以代理产品、研发移动产品等合作形式,进一步开发国内市场,这也是腾讯在整合国内外游戏资源时的基本思路。

  数字内容:音乐是网络文学之后的又一大产品

  5月1日,有外媒报道称,腾讯音乐娱乐集团已经邀请多家投行进行投标,为其安排最高40亿美元的美国IPO。将腾讯音乐分拆上市已经在3月为腾讯官方宣布,此次报道更加详细,称腾讯音乐计划在今年年底前上市,筹资规模在30亿美元到40亿美元之间,腾讯音乐寻求的IPO估值约为250亿美元。

  而腾讯音乐也正是继阅文集团之后,腾讯在数字内容领域孵化出的又一重大产品和独角兽企业。

  在2017年财报中,关于腾讯音乐,腾讯仅简单写到:“腾讯音乐运营着三款中国最流行(按日活跃用户计)的音乐应用程序,即QQ音乐、酷狗及全民K歌,其订购收入及虚拟礼品收入均实现强劲增长。”但腾讯没提到的是,QQ音乐、酷狗音乐在2017年中国数字音乐平台用户渗透率排名中分居一、二位,腾讯音乐已然吞掉了中国78%的数字音乐市场。

  除了酷狗音乐和全民K歌,腾讯早已开展数字音乐市场的海外扩展。如果说腾讯在网络游戏领域的海外投资遵循了“国外生产—国内消费”的思维模式,那么在数字内容领域的海外投资则恰恰相反,是“国内生产—国外消费”的思维模式。

  2014年,在香港上线的免费音乐流媒体服务产品《Joox》已经在东南亚收获了大批用户,成为马来西亚、印度尼西亚与泰国市场份额最大的音乐类APP。为加强对海外市场的渗透,腾讯采用资本策略。有报道称,腾讯曾在2017年初尝试收购瑞典流媒体巨头、世界第一音乐流媒体服务提供商Spotify,但被拒绝;2017年底,双方以另一种形式合作,即通过腾讯音乐娱乐集团与Spotify进行换股合作。根据换股协议,Spotify持有约9%的腾讯音乐股权,腾讯控股持有7.5%的Spotify股权;此外,腾讯集团也在2017年投资了美国的社交音乐平台Smule,与今日头条的抖音形成正面抗衡的局面。

  腾讯音乐娱乐集团海外上市,与阅文集团有些不同:腾讯音乐已经在数字音乐领域进行了全球化布局,其本身也已经成为全球排名前三的流媒体平台,无论用户基础、营收模式都更加成熟,面对全球化战局毫不弱势。甚至可以猜想,阅文集团作为腾讯旗下第一个分拆上市的业务板块,仅是腾讯打响数字内容全球化战役的试点,腾讯音乐、腾讯视频等“重型武器”才刚准备登场。

  责编:叶圣凡

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