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【讲谈社】手游出海吃鸡产品大获全胜的背后:战术竞技能否成为独

字号+ 作者:蜘蛛侠 来源:网络整理 2018-04-14 03:01 我要评论( )

【讲谈社】手游出海吃鸡产品大获全胜的背后:战术竞技能否成为独

【讲谈社】手游出海吃鸡产品大获全胜的背后:战术竞技能否成为独


今日,Sensor Tower发布3月国产手游出海榜单。根据Sensor Tower商店情报Store Intelligence平台最新数据,揭露了2018年3月期间,在中国大陆以外的海外App Store及Google Play商店中,出海吸金量及下载量名列前30的国产手游产品。
榜单显示,网易去年底出海的《Knives Out》(《荒野行动》国际版)上月海外收入飙增,仅次于《王国纪元》,位居3月手游出海收入榜单第2位,且日本用户3月"氪金量"占比超过95%。此外,下载榜单中,腾讯旗下刚刚全球发布两周,以《绝地求生:刺激战场》为原身的《PUBG Mobile》,下载量直冲榜首。

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手游出海收入排名:
网易"吃鸡"游戏吸金量继续上升,
《三国志M》成为收入新星

【讲谈社】手游出海吃鸡产品大获全胜的背后:战术竞技能否成为独

在3月期间收入榜单产品较为固化,排名TOP15的出海手游中,有12款作品保持或提升了一个月以前的排名。
其中,网易两款"吃鸡"手游在出海收入上继续出彩,旗下《Knives Out》(《荒野行动》海外版)继2月排行收入榜单第5后,继续攀升至上月第2位,仅次于《王国纪元》。而据Sensor Tower报告透露,日本玩家在《荒野行动》中的花费持续扩大,从2月的约92%上升至上月的95%以上,值得一提的是,约84%来自iOS玩家。
据悉,《荒野行动》的商业模式主要为充值获取点券,以点券获取特殊时装与部分付费道具,率先开启了国产移动游戏当中"吃鸡"手游的变现模式。
同时,网易旗下另外一款"吃鸡"游戏,《Rules of Survival》(《终结者2》海外版)收入也继续攀升8位,占据收入榜单第15名。但令人担忧的是,近期《绝地求生》开发商PUBG对网易旗下两款"吃鸡"游戏开始了知识产权诉讼,因此随着事件的发酵,这两款产品在海外的表现或将受到一定影响。
另一方面,纵观入榜新作,仅有易幻网络针对韩国市场发行的SLG游戏《三国志M》,位居收入榜单25位,成为收入榜单新星。

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手游出海下载量排名:
《PUBG Mobile》仅用两周登顶榜首,
猎豹移动、涂鸦移动多点开花

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与手游出海收入榜单不同,下载榜单中产品波动较大,下载榜单前3位中,有两席之地都为"吃鸡"品类游戏。
尤其是腾讯旗下《绝地求生:刺激战场》海外版、《绝地求生》手游正版作品《PUBG Mobile》,反超同品类的《堡垒之夜》,在不到两周的时间内,下载量攀升至出海下载量榜单首位,迅速风靡美国、印度尼西亚、俄罗斯等国家与地区。据Sensor Tower报告透露,在《PUBG Mobile》出海的国家与地区中,美国玩家贡献的下载量最多,占比超过18%;其次为印度尼西亚、巴西、俄罗斯、和泰国玩家,3月下载量占比均在5%以上,10%以下。
另一方面,纵观2月到3月的国产手游出海下载榜单,不难发现,猎豹移动、涂鸦移动以及创智优品在榜单上多点开花,已经逐渐可以稳固获得手游出海下载成绩上的一席之地。
其中,猎豹移动有5款游戏位居3月榜单TOP30,多为休闲品类游戏,其中更有《别踩白块儿2》《滚动的天空》《跳舞的线》《SkidStorm-Multiplayer》等4款产品位居TOP10。涂鸦移动旗下产品亦占TOP30中5列,多为动作、竞速类产品。这说明,具有特殊玩法或别具一格的休闲、动作类产品亦可获得海外用户倾心。

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"吃鸡"产品,
现阶段可以成为国产游戏出海的金钥匙吗?
无论是通过国产出海的下载榜单还是收入榜单,我们可以看到主打战术竞技的"吃鸡"玩法游戏几近超过策略、休闲乃至二次元等其他类型游戏,成绩不容小觑,但数据的背后,是否此类游戏就成为国产游戏出海的金钥匙?
实则不然,随着"吃鸡"海外战事的愈演愈烈,我们可以看到除了腾讯、网易在海外"吃鸡"产品,在玩法的还原以及细节方面差异化、丰富化探索是不遗余力的。
比如,《绝地求生:刺激战场》近日推出了沙漠地图的大版本更新,作为正版手游力求同端游有高还原度。而《荒野行动》则自2017年末上线以来,相继推出了多款复杂的新地图以及水上武器与载具,进行细节玩法上的创新与改变。因此,倘若在玩法还原度与细节差异上与两大厂商分一杯羹,实则是较为困难的。

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《PUBG Mobile》
但这不意味着这条"吃鸡"出海之路不可行,比起产品同质化发展,市场上亟待以战术竞技玩法为核心、令人眼前一亮的优质产品。
比如,近日开启测试的《堡垒之夜》成绩显然十分亮眼,据Sensor Tower移动分析总监Randy Nelson指出,《堡垒之夜》登陆iOS平台头三天内的收入就超过了100万美元。而此款游戏在玩法上,除了与其他"吃鸡"产品相同的玩法机制外,以欧美动漫风格为主,并加入了建造玩法机制,玩家可利用收集的资源创造独特的掩体,保护自己。

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《堡垒之夜》手游
另一方面,"吃鸡"玩法与其他被验证过的手游玩法融合也将会是后时代吃鸡战役的一大趋势。
比如,由大梦龙途自研自发的融合FPS、MOBA与"吃鸡"玩法手游《枪火战神》,于2018年1月7日在海外Google Play平台上线测试,在没有任何广告推广的情况下,单日自然用户新增破万,且用户主要来自泰国、巴西、墨西哥等国家。这说明,将玩法加以合理的融合与创新,亦会辐射一定海外喜爱战术竞技玩法的用户群体。

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《枪火战神》
此外,在"吃鸡"产品的变现上,可以看到,虽然《荒野行动》《终结者2》以及海外产品《堡垒之夜》非常强势外,腾讯旗下的正版《绝地求生》手游《PUBG Mobile》尚未发力。
而根据《荒野行动》在日本获得氪金量占比超过95%的数据可以看到,通过合理的玩法创新以及有针对性的本地化调整,曾经相对封闭的日本手游市场也逐步对非二次元、相对写实的竞技类产品有了相当程度的接受度。此外,通过尚未正式面世,却在欧美地区收入层大获全胜的《堡垒之夜》可以看到,即使没有道具内购,通过合理价格的游戏内购币以及装饰性道具外观设定,依旧会保证玩家对"吃鸡"类游戏付费内容充满热情。
需要提到的是,通过《绝地求生》开发商对网易旗下两款产品提出诉讼,网易针对两款产品创新内容启动正式维权等事件孵化,一直以来被加以模糊的"吃鸡"玩法版权问题逐步凸显。那么,无论是国内还是国外,将玩法加以创新与扩展,以内容为核心推出更加优质的同品类游戏才是取胜的关键。返回,查看更多
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