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明星字体IP化利于推广汉字文化

字号+ 作者:蜘蛛侠 来源:网络整理 2018-06-15 10:44 我要评论( )

明星字体IP化利于推广汉字文化

明星字体IP化利于推广汉字文化

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  在江苏卫视近日播出的《无限歌谣季》中,歌词字幕少见地出现了个人字体——汉仪毛不易体,是根据歌手毛不易手写字打造而成的一款字体。为明星打造字体,在QQ、电视字幕、手机等环境使用,如今成为一个新鲜现象。明星字体是“玷污”了字文化,还是推广了字文化,引发人们关注。(5月15日《北京日报》)

  很多人可能想不到,某些明星的字体,竟然可以成为一种商品,甚至被IP化,可以在QQ、电视字幕、手机等环境中使用。其实早在十多年前,由明星徐静蕾和方正公司合作推出的一款“方正静蕾简体”被方正方面称为我国第一款真正意义上的个人书法计算机字库产品。而现在随着技术的发展,应用范围的扩大,参与字体开发的明星更多了而已。

  对于字体公司来说,和明星,尤其是和那些所谓的“流量明星”“头部明星”合作开发字体库,不但可以丰富自己的字体库产品,而且还可以吸引这些明星的粉丝来购买这样的“明星字体”,以获得市场利润。而对于明星们来说,这显然是展现自己脸蛋、演技之外的另外一个窗口,而且还是一个很有文化韵味的窗口。尤其是中国向来有“字如其人”的说法,能够写得一手或娟秀优美,或苍劲有力的字体,对明星个人形象的塑造,无疑是一件很有价值的事情,而能否通过这种方式赚钱,反倒在其次了。

  这么看来,明星字体商品化、IP化,是一件明星、明星粉丝和字体公司各取所需,多方共赢的事情。但是一些网友却不这么看,他们认为一些明星的字写得太丑太难看,如果用他们的字来设计推出字体库,只能是对汉字艺术、文化的一种亵渎与破坏,也是对传统文化的一种破坏。其实这种想法未免有些杞人忧天,我们承认不是每个明星写的字都漂亮好看,有些明星的字体甚至还不如小学生,但是一方面字体公司在选择合作明星的时候,不会只看他们的名气,主要还得看他们的字是否漂亮,否则推出字体库也不会有市场;另一方面,绝大多数明星对自己的字写得好不好有自知之明,如果字写得难看,还要推出字体库“丢人现眼”,对自身形象的塑造只会起反作用,所以明星自己也不愿意。

  而那些字写得漂亮的明星,通过字体公司推出属于自己的字体库以后,不但可以吸引自己的粉丝使用和模仿,而且也可以利用自己的社会影响力,让粉丝之外的更多人认识到字写得好的重要性。与此同时,汉字从艺术与文化的角度来看,也处在不断变化、发展与演进中的,需要吸收新鲜血液,体现时代特点,所以才有几十年前风靡全国的“庞中华字体”,那么现在明星字体的出现,同样有利于丰富汉字文化与艺术,有利于汉字的发展和演进。(苑广阔)

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责任编辑: 刘佳佳

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