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蕾哈娜VS范冰冰,中外明星做博主有啥区别?

字号+ 作者:蜘蛛侠 来源:网络整理 2018-05-10 05:03 我要评论( )

蕾哈娜VS范冰冰,中外明星做博主有啥区别?

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2018-05-09 18:43 来源:神马牌子 蕾哈娜 /明星 /范冰冰

原标题:蕾哈娜VS范冰冰,中外明星做博主有啥区别?

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明星效应向来能使一些跨界合作的产品受到关注,

这两天蕾哈娜又在多个平台晒出了自己的化妆教程,视频中从起床到出门的十分钟快速演绎,令不少网友直呼称赞:是美妆博主没错了。

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熟悉欧美乐坛的范友应该也知道,蕾哈娜本身肤色不白,五官看起来也没有那么精致聚拢,眼睛大嘴唇厚鼻型宽,可就是这样却依旧是不少欧美群体信奉的性感女神,

比方说她的穿搭,历来是美国亿万青少年的潮流指标,前两年由她设计的Fenty x Puma,从开售几秒钟就被全线抢光,影响力大到惊人,

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时至今日这款拖鞋还有联名款板鞋,都是不少潮人凹造型必备△

她的红毯形象,也是不少明星潮人争相效仿的时尚标杆,

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去年戛纳红毯,蕾哈娜身一身全白Dior足占官方红毯视频三分钟,背景音乐也是她的两首经典歌曲△

以及她的音乐质量,也是公告牌(Billboard charts)史上冠军单曲数量第二多的女歌手,荣获N次乐榜冠军,N次全美最受欢迎流行女歌手奖。

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所以这样一个影响力巨大的Super icon,关于她的台前台后妆容,自然备受关注,

之前蕾哈娜就与LVMH集团旗下一同推过的自己的美妆品牌Fenty Beauty,单品牌官方InsI就有超3500万粉丝,时尚圈地位丝毫不输大牌。

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而在国内,这几年其实也有不少极具影响力的明星开始推美妆、做品牌,

比如1年365天都在车上、飞机、家中、片场敷面膜的范冰冰,粉丝多门路也多,近期频繁出现在小红书中晒按摩、护肤心得,自创品牌Fan Beauty,红到代购都想拉黑。

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比如周末刚又更新一篇日记的“最受宠星女郎”林允,标签写着工作之余,关于逛吃逛吃的日常,实际从护发技巧到下水也紧身的防水裤,各种“接地气”、“良心种草”频频更文,目前151篇“心得笔记”妥妥变成一个专业种草博主。

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其他还有像刘嘉玲、AB、张韶涵等不少具有影响力的明星均出过美妆教程、护肤心得和自创的护肤品牌,只是大部分的镜前画风都让人一言难尽、推出的产品、功效与国外一些品牌形成对比。

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今天我们就来看看,这些国内外跨界博主推的产品,到底有啥差别~

宣传大片

国外普遍画风高级有质感

不吹不黑,神马君翻了翻,国外的自创美妆品牌画风普遍都很高级,表现性强却不会用力过猛。

比如贝嫂与雅诗兰黛联名推出的彩妆,宣传片就是由她本人上镜诠释,本身人物就很有话题性,再加上女性美妆产品,简单一个画面就很有独立女性的即视感,简单干净看着高级,

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麦当娜出的美妆品牌MDNA Skin也是同理,大片级影像质感,妆面干净、细节勾画精致,作为一个美妆品牌,看着确实很专业。

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国内简单粗暴接地气

到了国内,整体则变得比较网红风,从海报大片到包装都充斥着少女般的梦幻感,

范冰冰创立的美妆品牌Fan Beauty,大片就是采用三个谜之相似的嫩模+粉红配色,配上独创的美容仪外形,总有一种情趣广告即视感,

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还有这种放大版的宣传照,配上非常甜美梦幻的背景,看久了难免会觉得审美疲劳,有种在刻意渲染用完就能变范冰冰的带入感,

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张馨予也有出过类似画风的大片,画风依旧是粉色系+slogan,第一眼看总以为是整形医院的宣传页,

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不光品牌名“MISSZHANG”显得简单粗暴,五毛抠图的人像也让人感觉高级不起来,莫名有种山寨感。

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产品包装

国外善于用高级色凸显质感

产品的包装也非常重要,看对了有眼缘能增加很大购买率,尤其是在女生挑选护肤品时。

曾登过600多家杂志封面的超模辛迪克劳馥,年轻时她可谓风华绝貌,一颦一笑都美到惊人,随便放张感受下↓

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可如今美人迟暮,稚嫩不再,

由她推出的护肤品牌Meaningful beauty也如同现在她给人的感觉般,简单大方不俗气,泛点紫的银白配色也很清静典雅,让人莫名觉得高级,

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还有一贯给人健康性感印象的好莱坞影星Eva Mendes,由她创立的彩妆品牌CIRCA Beauty就带点好莱坞式的华贵,黑金配色也显得个性,这种在美国格外受欢迎,

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以及更为奢华的贝嫂家彩妆,一样也是个个精致,不谈妆效就已经被颜值所折服,莫名带点御姐范,

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不过国外也不都是画风很高级,像希尔顿酒店继承人,帕里斯希尔顿自创的同名美妆品牌画风就有些廉价,一贯爱用镭射五彩荧光色,

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不过这种朴实画风售价也低,很多单品不过百,早年X宝画风如下,看起来也没有很高级↓

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国内爱用名人头像+功效

说回国内,感觉整体偏希尔顿风格的更多,

比如国内早期自创化妆品的先驱张庭,创立的TST(Tin’Secret)庭'秘密单看某些样品画风还行,

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可凑在一起,就会发现各种产品画风都不统一,没有固定的品牌风格反而各种Copy大牌,时而英文时而中文,整体就觉得不够高级,让人看了不想买,

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刘嘉玲的自创品牌“嘉玲”,猛看像大牌细看又很山寨,再加上分销渠道主要集中在微商,未免就让人觉得很“三无看着不够靠谱。

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加上前几年网上经常爆出的微商洗脑文案,都让人不免觉得有些low,好,我答应你不买..

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那国内没有做的好的么?其实也不是,

有着台湾美容教父称号的牛尔,创立的牛尔亲研比起来就算是“成功”品牌了,画风干净看着正常,虽然现在也有点过气了,但好歹开过网店立过专柜,还进了国内连锁品牌屈臣氏,

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以造型师身份走红的李东田,除了都知道的“东田造型”,出的彩妆线DONGTIAN,单看外观也很简单有特点,画风干练看着不low,

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除此,国内还有很多类似的博主品牌做得不错,不谈功效,其实外观就能说明问题,

不是所有的国内博主自创品牌做的不好,也不是所有国外的就能显高级,更重要的是看博主自身的用意,用心在做的品牌画风与偶尔刷存在感的网红画风能一样么。

产品口碑

最后再来聊聊,这些博主自创品牌的实际功效和口碑到底如何吧~

国外销量不错口碑好

前边也能看出来,多数国外的品牌相对比较成熟,无论是外观还是产品本身,而且大多会选择正规专业的制造商合作,所以做出来的产品很少存在三无,口碑还不错,

以卡戴珊家族Kylie Jenner创立的Kylie Cosmetics为例,旗下唇釉系列颜色丰富不拔干,哑光质地上嘴也很时髦,据说这几年一直是代购大货,

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而蕾哈娜创立的Fenty Beauty,也是种类多色号全,针对各种肤色的遮瑕粉底都能找到适合自己的,这种就会显得比较专业性。

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还有米兰达·可儿创立的Kora Organics,从亲自参与到整个研发制作,品牌主打的天然有机护肤确实吸引了不少消费群体,不少人都觉得名人效应更有保障,回头客很多。

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国内销量也好但做的不够专业

再来看国内这些,虽然做的好的成功的也有存在,但更多的还是雨后春笋般瞬间升起的品牌,这些往往没有经过专业的质检和认证,很多做到一半坚持不下去就半途而废,难免让人觉得失望。

比如林志颖的口服胶原蛋白就因为质量问题被查封破产,

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前边提到的“嘉玲”面膜因为资金问题,成立3个月就被收购,

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除此,还有一些品牌则是明星很少有时间认真打磨产品,得不到大众认可,难免会让人觉得是在利用自己人气短时间内赚快钱。

比如范冰冰经常说她的好皮肤是她推荐的那些平价护肤品养出来的,可很多网友看了她一柜子的贵妇化妆品,表示并不相信。

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然后突然有一天就开始卖美容仪...,吃瓜群众实在难以信任...

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讲到最后,神马君突然觉得,明星作为公众人物有时候带货还挺考验情商的,大家都在做,自己不做可能会觉得吃亏,大家都做的好,自己产品出了问题责任担子又大,看来明星也不好做啊。

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